タカラトミー

企業概要

株式会社タカラトミーは、1953年に設立された日本を代表する総合玩具メーカーである。2006年にタカラとトミーが合併して現社名となった。 「トミカ」「プラレール」「リカちゃん」「トランスフォーマー」「ベイブレード」 など、世代を超えて愛されるブランドを数多く擁し、日本のみならず世界中の子どもたちに遊びを届けている。

「すべての『夢』の実現のために」という企業理念のもと、伝統的な玩具の枠を超えた 新しい遊びの形 の創造にも挑戦を続けている。特にAI・IoTなどのテクノロジーと玩具の融合による新規事業開発が近年の注力領域である。

新規事業への取り組み

タカラトミーは中期経営計画において 「『おもちゃ』から『アソビ』へ」 を次の成長の原動力として掲げた。この方針を実現するため、2020年秋に経営直下の組織として Moonshot事業部 を新設した。

Moonshot事業部には年齢・性別・キャリアが異なる多様なメンバーが集められ、「遊びをもとにした新しいソリューション」の開発が命じられた。従来の玩具事業部とは 独立した組織体制 のもと、外部スタートアップとの共創やリーンスタートアップの手法を積極的に取り入れている。

主な新規事業・事例

coemo：AIが「親の声」で読み聞かせるスピーカー

Moonshot事業部から生まれた代表的プロダクトが、AI音声合成技術を活用した読み聞かせスピーカー 「coemo（コエモ）」 である。2022年9月に発売され、発売前から 「日本おもちゃ大賞2022」エデュケーショナル・トイ部門大賞 を受賞した。

coemoの最大の特徴は、保護者が約15分間の音声を録音するだけで、AIがその声質を学習し、 「パパやママそっくりの声」 で物語を読み聞かせてくれる点にある。東芝デジタルソリューションズの最先端AI音声合成技術「コエステーション」を活用し、プロのナレーターの感情表現や抑揚を再現しながらも、 実在の人物の声に極めて近い合成音声 を生成する。

開発にあたっては、タカラトミー社内だけでは イノベーティブなものは生まれない という問題意識から、外部のスタートアップやクリエイターとの共創が重視された。仮説立て・プロトタイプ構築・市場検証というリーンスタートアップのプロセスを実践し、玩具メーカーとしては異例の アジャイル型開発 を成功させた。

希望小売価格12,980円（税込）、対象年齢3歳以上。従来の「録音して再生する」だけのおもちゃとは一線を画し、AIによる 自然な読み聞かせ体験 を実現した点が、子育て世代から高い支持を得ている。

Moonshot Projectの全体像

Moonshot事業部は、coemoに限らず複数のプロジェクトを同時に推進している。 「セカイナゾトキストリート」 （謎解きを核とした新体験サービス）や 「ベイブレード デジタルプロジェクト」 など、玩具の枠を超えた領域でのイノベーションが探索されている。

プロジェクト単位で Go/No-Goの判断 を迅速に行い、成果が出ないプロジェクトは速やかに終了させる一方、有望なプロジェクトには追加リソースを投入する。大企業の中に スタートアップの意思決定スピード を持ち込む組織設計が特徴的である。

アプローチと特徴

タカラトミーのMoonshot Projectに共通するのは、 「テクノロジー×遊び」 の掛け合わせである。AI音声合成、IoT、デジタルエンタテインメントといった先端技術を、子どもや家族の「遊び」という文脈に落とし込むアプローチは、玩具メーカーならではの強みを活かしたものである。

経営直下の 独立組織 として事業部を設計し、本体の事業評価軸から切り離して運営する手法は、いわば玩具業界版の 出島戦略 と言える。既存の玩具事業で培ったブランド力と流通網を活用しつつ、開発プロセスは全く異なるスタートアップ的手法を採用するハイブリッド型のイノベーション推進体制を構築している。

関連項目

• オープンイノベーション
• イントラプレナー