テレビ東京

企業概要

テレビ東京は、1964年開局の在京キー局である。テレビ東京ホールディングスの傘下にあり、経済報道や独自のバラエティ・アニメなど ニッチかつ熱量の高いコンテンツ で知られる。放送事業を取り巻く環境が大きく変化するなかで、テレビ放送に依存しない 新たな収益源の開拓 に取り組んでおり、メタバースやコミュニティ事業など放送局の枠を超えた事業展開を進めている。

新規事業への取り組み

池袋ミラーワールドの構想

新型コロナウイルスの感染拡大により、池袋エリアの商業施設や飲食店が大きな打撃を受けた2020年。テレビ東京は、コロナ禍で身動きが取れない地域企業とともに 「経済を動かす」 という共通目標のもと、バーチャルとリアルを融合させた新たな街づくりプロジェクトを構想した。

起点となったのは、2020年3月に開業した複合イベントビル「Mixalive TOKYO」（豊島区東池袋）を拠点とした配信・放送番組『田村淳が豊島区池袋』である。この番組を通じて築いた 地域との関係性 が、プロジェクト始動の土台となった。

プロジェクトの始動と参画企業

2021年3月、テレビ東京は 10社の企業 とともに「池袋ミラーワールド」をオープンした。豊島区が後援し、実在する池袋の街をバーチャル空間上に再現するという 前例のない取り組み である。参画企業にはeiicon company、クレディセゾン、サンシャインシティ、GMOメイクショップ、西武池袋本店、大日本印刷、テレビ東京ダイレクト、電通、東武鉄道、山口不動産が名を連ねた。

主な新規事業・事例

池袋ミラーワールド ― 地域連動型メタバース

池袋ミラーワールドは、バーチャル空間に「もう一つの池袋」を構築し、 リアルの街と連動させる 地域活性化プロジェクトである。単なるバーチャル空間の構築にとどまらず、地元企業を中心としたコミュニティを形成し、新規事業を共創する場として機能している。

テレビ局が持つ コンテンツ制作力・発信力 と、地域企業が持つリアルな事業基盤を掛け合わせることで、従来のメタバース事業にはない地域密着型のエコシステムを構築した点が最大の特徴である。

テレ東Xショップ ― メタバースEC

2021年9月、池袋ミラーワールド内にEC機能「 テレ東X（クロス）ショップ 」がオープンした。バーチャル空間内で「ここでしか買えない」モノやコトを提供する出品型ECモールである。GMOメイクショップのEC基盤を活用し、テレビ東京の番組やキャラクターと連動した 限定商品の販売 を行っている。

放送局がメタバース空間でコマース事業を展開するという 業界初の試み であり、コンテンツとコマースの融合モデルとして注目された。

コミュニティ・イベント事業

池袋ミラーワールドでは、「池袋文化祭」や「テレ東夏フェス」など 季節ごとのイベント を定期的に開催している。バーチャル空間での謎解きラリーやNTTドコモとの連携によるドコモショップの期間限定設置など、異業種企業を巻き込んだ コラボレーション型イベント を展開。リアルとバーチャルを横断するユーザー体験を提供している。

アプローチと特徴

テレビ東京のアプローチで際立つのは、 「放送局×地域×メタバース」 という三位一体の構造である。多くのメタバース事業がテクノロジー先行で実需が伴わない課題を抱えるなか、池袋ミラーワールドは 実在の街と連動する ことで、地元企業にとっての実ビジネスの場としての価値を生み出している。

また、テレビ東京特有の 「ニッチ戦略」 がここでも発揮されている。大規模なメタバースプラットフォームとは一線を画し、池袋という特定の地域に特化することで、コミュニティの密度と参加者のエンゲージメントを高めている。放送局としてのコンテンツ力を活かしつつ、 「街のメディア」 としての新たなポジションを確立する試みである。

関連項目

• オープンイノベーション
• DX
• フジテレビ