リブドゥコーポレーション

企業概要

株式会社リブドゥコーポレーションは、 1965年 に愛媛県四国中央市で設立された衛生用品メーカーである。大人用紙おむつ「 リフレ 」ブランドを中核に、ライフケア事業（排泄ケア商品・サービス）とメディカル事業（手術用ディスポーザブル製品）の2事業を展開する。1995年には 世界初のパンツ型大人用紙おむつ「はくパンツ」 を発売し、業界に新たな製品カテゴリを生み出した。

新規事業への取り組み

リブドゥコーポレーションは、製品の製造・販売にとどまらず、 介護現場の課題解決型サービス への事業拡張を進めている。日本全体の介護人材不足が深刻化するなか、排泄ケアの専門知識を持つメーカーだからこそ提供できるソリューションの開発に注力する。同社の採用サイトでは新規事業部門を独立した事業領域として位置づけており、既存事業の枠を超えた挑戦を組織的に推進している。

世界の大人用紙おむつ市場は 2021年から2027年の7年間で年平均7.5%成長 すると予測されており、国内市場の成熟に対して海外展開という成長軸も持つ。国内では在宅介護の増加に伴い、施設向けだけでなく個人向けサービスの需要が急速に拡大している。

主な新規事業・事例

おむピタ — フィッティング付きおむつ配送サービス

「おむピタ」 は、リブドゥコーポレーションのグループ会社であるケアサプライが運営する在宅介護向けサービスである。おむつのプロフェッショナルが利用者一人ひとりの体型や排泄状況に合った 最適なおむつを選定（フィッティング） し、使い方のポイントとともに自宅に届ける。

このサービスは、在宅介護における2つの課題を同時に解決する。第一に、体に合わないおむつによる 漏れや肌トラブルの改善 である。第二に、大きくてかさばるおむつを店舗まで買いに行く 介護者の物理的・心理的負担の軽減 である。メーカーとしての製品知識と、介護施設への営業で培った現場ノウハウを組み合わせた、BtoBtoC型の新規事業モデルといえる。

アプローチと特徴

リブドゥコーポレーションの新規事業戦略には、製造業ならではの特徴がある。第一に、 排泄ケアという専門領域への深い知見 を武器に、製品からサービスへの事業拡張を図っている点である。おむピタは単なる通販ではなく、フィッティングという専門的なサービスを付加することで競合との差別化を実現した。

第二に、 四国中央市という「紙の町」に本社を置く地方発メーカー でありながら、海外市場への展開も積極的に進めている点が注目される。世界的な高齢化と衛生意識の高まりは、同社の技術と知見が国際市場で競争力を持つことを示唆している。

関連項目

• イントラプレナー
• 顧客開発
• PMF（プロダクトマーケットフィット）