三井物産

企業概要

三井物産株式会社は、 1947年 に設立された日本を代表する総合商社である。三菱商事、伊藤忠商事、住友商事、丸紅とともに 五大商社 の一角を占め、三井不動産・三井住友銀行と並ぶ「三井新御三家」の一つに数えられる。鉄鉱石・原油の生産権益量は商社の中でも群を抜き、金属資源、エネルギー、機械・インフラ、化学品、生活産業など多岐にわたる事業を世界規模で展開する。本社は東京都千代田区大手町に置く。

新規事業への取り組み

三井物産のイノベーション戦略の中核をなすのが、 2018年8月に設立されたベンチャースタジオ「Moon Creative Lab」 である。米国シリコンバレーのパロアルトに本社を置き、三井物産グローバル・グループ 約4.2万人の社員 からビジネスアイデアを募集する仕組みを構築した。

設立以来、 400を超えるアイデアの応募 があり、そのうち 54のアイデアが事業化 されている。商社という業態は、既存のトレーディングやプロジェクト投資では「0→1」の事業創出が生まれにくい構造を持つ。Moon Creative Labは、この構造的課題に対して、出島戦略的なアプローチで挑んでいる。

主な新規事業・事例

Moon Creative Lab — グループ横断のベンチャースタジオ

Moon Creative Lab Inc. は、三井物産グループの新規事業開発・ビジネスインキュベーションを目的に設立された独立組織である。「Moonへようこそ」を合言葉に、社員のひらめきやアイデアをビジネスへと昇華させるための環境を提供する。

「 人間中心 」のアプローチを事業開発の基盤に据え、ユーザーインサイトの獲得を重視する点が特徴である。シリコンバレーのスタートアップエコシステムの知見を活かしながら、大企業のリソースとスケールを掛け合わせるモデルを構築した。2025年には 企業の事業開発部門や起業家を対象としたベンチャー育成プログラム の外部提供も開始し、自社グループ内にとどまらないプラットフォームへと進化している。

Lullaby — 赤ちゃんの夜泣き改善アプリ

「Lullaby（ララバイ）」 は、三井物産社員の田子友加里がMoon Creative Labに出向して立ち上げた、乳幼児の夜泣き改善・寝かしつけサポートアプリである。 2021年3月 にオフィシャルアプリをリリースした。

サービスは3つの柱で構成される。赤ちゃんの月齢に応じた 睡眠の基礎知識の提供 、パーソナライズされた 寝かしつけスケジュールの提案 、小児睡眠の専門家との 「ねんね相談」のマッチング （C2Cプラットフォーム）である。利用者の 99%が「良い」と評価 し、 2,300件以上の有料相談 が提供されるなど、着実に実績を積み上げている。

2023年には 5自治体で「ねんね改善パック」の導入実験 を開始し、赤ちゃんの総睡眠時間の増加や親の睡眠満足度74%を確認した。ピジョン株式会社との業務提携も実現しており、BtoC事業としての成長とBtoG（行政向け）事業としての展開を同時に進めている。

アプローチと特徴

三井物産の新規事業戦略には、総合商社ならではの特徴が表れている。第一に、 シリコンバレーへの拠点設置 である。既存事業と物理的にも文化的にも距離を置くことで、商社の常識に縛られない発想を促す出島戦略を採用した。

第二に、 グループ4.2万人という巨大な人材プール からアイデアを募る規模感がある。400超の応募から54の事業化という実績は、打席数の多さが成功確率を高めるという新規事業の原則を体現している。

第三に、Lullabyに見られるように、 商社の既存事業ドメインとは全く異なる領域 に挑んでいる点が注目される。総合商社は「何でもできるが、自ら0→1を作るのは苦手」という定説に正面から挑戦する試みである。

関連項目

• イントラプレナー
• インキュベーション
• オープンイノベーション
• コーポレートベンチャー
• 出島戦略