株式会社ポーラ

企業概要

株式会社ポーラは、1929年創業の日本を代表する化粧品メーカーである。ポーラ・オルビスホールディングスの中核事業会社として、スキンケア・メイクアップ製品の開発・販売を主力としている。全国に広がる ビューティーディレクター （販売員）のネットワークと、高い研究開発力を強みに持つ。

2029年の創業100周年を見据え、「We Care More.」を掲げて化粧品に留まらない新たな価値創造に挑んでいる。

新規事業への取り組み

ポーラの新規事業は、「 美と健康 」という既存事業の強みを異なる領域に展開する戦略が特徴である。2020年に発足した「 新市場企画プロジェクト 」は、化粧品以外の新事業を3年以内に立ち上げるというミッションを掲げ、社内横断的な取り組みを推進している。

加えて、全社員を対象とした ビジネスアイデアコンテスト「NEWILL」 を実施。部署・世代を横断してアイデアを募集し、第1期では31名から40件、第2期では14名から14件のアイデアが集まった。入賞アイデアが事業化に至らない「負のループ」を回避するため、事務局の伴走支援体制を整えている。

主な新規事業・事例

BIDISH：「食べる美容」を実現する冷凍宅食惣菜

「 BIDISH（ビディッシュ） 」は、新市場企画プロジェクトから誕生した冷凍宅食惣菜ブランドである。「食を通じて美しさの可能性を広げ、人を豊かにする」をミッションに掲げ、2023年7月に正式展開を開始した。電子レンジで温めるだけの手軽さと、美容・健康に配慮した栄養設計を両立させている。

ラインナップは惣菜とスープで構成され、価格は1食700円である。忙しい日々を送る人々が「食事で美しくなる」という、化粧品メーカーならではの切り口で食市場に参入した点が新しい。

フジテレビとの協業メニュー「わたしのための、BIDISH。」

2024年2月には、フジテレビとの協業により新メニュー5品を開発・発売した。フジテレビの女性社員5名が、それぞれの仕事や家庭での経験をストーリーとして反映させたメニューを考案。 共感を軸にしたコンテンツマーケティング と異業種コラボレーションの好事例となった。

アプローチと特徴

ポーラの新規事業アプローチには3つの柱がある。第一に、 「美」の再定義 である。化粧品（外からの美）だけでなく、食（内からの美）という新領域を切り開いた。第二に、 全社参加型の制度設計 である。NEWILLを通じて、研究職から営業職まで全社員がアイデアを出せる仕組みを構築した。

第三に、親会社であるポーラ・オルビスホールディングスが2017年から導入している 社内ベンチャー制度 との連携がある。同制度からは子会社「Encyclopedia」が誕生するなど、グループ全体でイノベーション創出の土壌が形成されている。

関連項目

• 新規事業提案制度
• Will（意志）