コクヨ

企業概要

コクヨは、 1905年 に黒田善太郎が「黒田表紙店」として創業した文具・オフィス家具メーカーである。和式帳簿の表紙製造から出発し、ノート「Campus」シリーズやオフィス家具、通販事業「カウネット」など 多角的な事業ポートフォリオ を築いてきた。

大阪市東成区に本社を構え、2026年4月には「グランドグリーン大阪」への本社移転を予定している。「ワークとライフの境界を超え、一人ひとりの 『はたらく』と『まなぶ』 を革新する」を長期ビジョンに掲げ、文具メーカーからワーク&ライフスタイルカンパニーへの転換を進めている。

新規事業への取り組み

コクヨの新規事業推進の中核は、 2021年1月に発足した「イノベーションセンター」 である。未来のつくりたい社会を描き、そこからバックキャストでプロダクト開発を行うアプローチを採用している。

過去5年間で 総勢10人のチームが1,077件の案件を検討 し、108件の実証実験を経て51件を事業化した。少人数で大量の事業機会を評価・検証する効率的な仕組みが特徴である。社員向けの研修プログラム「コクヨマーケティング大学」も運営し、新規事業創造の底上げを図っている。

主な新規事業・事例

ソナエル — オフィス防災ブランド

「ソナエル」 は、コクヨのオフィス防災ブランドである。「はたらくに寄りそう防災のかたち」をコンセプトに、 防災用品をオフィス環境に最適化 するという新たな市場カテゴリを切り開いた。

従来の防災市場は、他業界の製品を転用したものが大半であった。コクヨはオフィスの専門家としての知見を防災に応用し、モジュール型防災用品 「PARTS-FIT」 やエレベーター用防災キャビネット 「elecabi」 を開発した。

「防災をデザインする――社会的意義を啓発するビジネスとデザインの在り方」

――コクヨ_ソナエル 事業家×デザイナーのコンビで防災市場を変革する（Incubation Inside）

これらの製品は グッドデザイン賞2018ベスト100 に選出されたほか、Pentawards 2018 Silver、German Design Award 2020 Goldなど国際的なデザイン賞を受賞している。事業家とデザイナーのコンビネーションで市場を変革した事例として注目される。

イノベーションセンターDAY — 社内起業の可視化

コクヨは 「イノベーションセンターDAY」 を定期開催し、進行中の新規事業プロジェクトを社内外に公開している。新規事業家の守屋実氏を外部アドバイザーに招き、社内起業の方法論を社員に伝える取り組みも行っている。

アプローチと特徴

コクヨの新規事業アプローチは、 「自社のコア技術・知見を隣接市場に展開する」 戦略に立脚している。ソナエルはオフィス家具メーカーとしての空間設計力を防災に応用した例であり、既存事業との親和性が高い領域で新市場を創出している。

もう一つの特徴は、 バックキャスト型の事業開発 にある。未来の社会像を描き、そこから逆算してプロダクトを設計するアプローチは、既存事業の延長線上では見えない事業機会を発見する手法として機能している。10人で1,077案件を処理する 選別と集中の仕組み も、大企業の新規事業部門が参考にすべきモデルである。

関連項目

• イントラプレナー
• 新規事業提案制度
• 仮説検証
• PoC（実証実験）