ライオン

企業概要

ライオン株式会社は、 1891年 に創業した日用品メーカーである。歯磨き粉、洗剤、石鹸などのトイレタリー製品を主力とし、 「より良い習慣づくりで、人々の毎日に貢献する」 を企業スローガンに掲げる。

130年以上にわたり日本の生活者に寄り添ってきた企業であり、ヘルスケアとサステナビリティの領域で事業拡大を推進している。本社は東京都墨田区に所在し、2023年に50年ぶりの本社移転を行った。

新規事業への取り組み

ライオンの新規事業戦略の柱は、 2019年4月に始動した新価値創造プログラム「NOIL（ノイル）」 である。社名のLIONを逆から読んだ名称で、 「ヘルスケアの常識を破る事業」 をテーマに従業員から事業アイデアを募集する。

NOILのプロセスは、エントリーシート提出と一次審査から始まり、一次審査通過後に 2カ月間のブラッシュアップ期間 を経て二次審査が行われる。ファイナリストはさらに3〜3.5カ月で事業案を磨き上げ、最終審査会に臨む。最終審査では社長・役員に加え、外部の新規事業プロやVC社長が審査員を務める。

主な新規事業・事例

休日ハック！ — NOIL発のカーブアウト事業

「休日ハック！」 は、NOILから生まれた体験型の休日プランニングサービスである。営業職の田中和貴氏が起案し、 2020年2月に株式会社休日ハックを設立 した。東京都内の100種類を超える体験コンテンツから、顧客の好みに合わせた完全オーダーメイドの休日プランを提案・代理予約する。

「新規事業をやらせてくれないのなら辞めますぐらいのテンションで直談判した」

――ライオン 社員から生まれた体験型新規事業「休日ハック」創業秘話（Incubation Inside）

事業化にあたっては、ライオンも出資するベンチャーキャピタル GCPJ のSSI投資モデル（Structured Spin-in投資モデル）を活用し、GCPJ100%出資でのカーブアウトという形態を採った。 出向起業補助金 も活用した事例であり、大企業のカーブアウトモデルの先行例として注目される。

サービス開始後 約4カ月で登録ユーザー数が20,000人を突破 し、当初目標を大幅に上回った。その成果を受け、 2022年1月にライオンが全株式を取得 し、完全子会社化した。外に出して育て、実績が出たら本体に取り込む――というスピンアウト・スピンインのサイクルを完走した事例である。

おうちハック！ — コロナ禍への迅速な対応

「おうちハック！」 は、休日ハックの派生サービスとして2021年3月に開始された。コロナ禍で外出が制限される中、顧客の好みに合った 体験キットをサプライズで届ける サービスへと事業モデルを柔軟にピボットした。市場環境の変化に素早く対応する新規事業のしなやかさを示している。

quantumとの協業

NOILの運営には、企業スタートアップ支援やサービス開発を手がける quantum社 がプロジェクト推進パートナーとして参画している。社内の事業アイデアに外部の事業開発知見を組み合わせることで、仮説検証の精度と事業化のスピードを高めている。

アプローチと特徴

ライオンの新規事業アプローチの最大の特徴は、 「カーブアウト×出向起業」 という事業化モデルにある。社内で生まれたアイデアを外部資本で独立させ、起案者が出向して事業を推進し、実績が出たら親会社に取り込む。このモデルにより、大企業の意思決定の遅さを回避しながら、成功事業の確実な取り込みを可能にしている。

NOILのテーマ設定も特徴的である。「ヘルスケアの常識を破る事業」という 挑発的なテーマ は、歯磨き粉や洗剤といった既存事業の延長線上にはない発想を社員に促す。日用品メーカーの社員が体験型サービスを起案するという意外性は、テーマ設定の力が生んだ結果といえる。

関連項目

• イントラプレナー
• 新規事業提案制度
• カーブアウト
• 仮説検証
• PoC（実証実験）